第6回ABS（アクティブ・バブル・シニア）研究会セミナー9月26日（木）

■概要
Tokyo２０２０の年には注目すべきトピックスがもう一つあります。それは昭和３０年生まれが６５歳の前期高齢者に突入します。
昭和３０年代は高度経済成長期に生まれ、７０年代、８０年代と様々な若者カルチャーを万人が享受し、そして８０年代の後半には戦後の日本経済絶頂期の「バブル期」を体験します。
私（鈴木）は、バブルの影響を色濃く受けた世代ということで「アクティブ・バブル・シニア（ABS世代）」と命名しました。
こうした世代は、従来のシニア世代と全く価値感やライフスタイル、そして消費意欲、それらのベースとなる「ニーズ」が異なり、消費意欲が旺盛な世代と言えます。
一方でライフシフト、人生１００年時代と言われ、今後の生きる術や生き方、働き方が良く見えない不安を抱えた世代でもあります。
そんな中で昭和３５年生まれのABS世代マーケターの私は、ライフワークで音楽とファッションをテーマに、「ライフシフト時代のカッコイイ生き方」を、マスメディアやSNSで情報発信しています。
今や日本の市場は５０歳を境にして、上と下で半々の人口構成比。であれば、若い世代の「文化・社会・働い方、消費」と言うライフスタイルがあるのと同様に、５０才以降の「真のオトナ達」にも同様なライフスタイルがあると考えています。
今回のセミナーは、マーケティングのフレームワークをベースとしつつ、自分自身の取材で得たリアルな情報や生の声を体系化し、そして今、世界的に注目されている「ジェロントロジー学」（老年学・ライフスタイル学）を根拠とした、今後のビジネスに必ずお役に立つメッセージを発信します。

■対象
シニアマーケティングを行っている事業会社の製品開発やマーケティング、広告宣伝従事者。
新規事業でシニア向け事業を考えている方。
なかなかシニアマーケティングが思うように成果が出ていない事業会社の方。

■セミナーカリキュラム
アクティブ・バブル・シニア（ABS世代）とは？
戦後高度経済成長期に生まれ、若い頃にバブルを体験した、昭和30年から43年生まれの日本市場の「おいしいとこ取り」をした次世代シニアたち。
現在51歳から64歳
なぜアクティブ・バブル・シニアを狙うべきか？
1980年代の「モノ消費からコト消費」を最初に経験した世代。
当時マスコミ、特に雑誌の影響を大きく受け、様々なカルチャーを体験した「遊び方・遊ぶ術」を知っている消費意欲旺盛な世代。
ABS世代の３大インパクト（雑誌JJ、雑誌POPEYE、映画サタデー・ナイト・フィーバー）
これまでのシニア世代との違い。
戦前戦中世代（後期高齢者）、団塊世代・ポスト団塊世代（前期高齢者）との違い
生まれ育った背景、20代の頃の世の中、今の状況
ABS世代の特徴
若いころの体験の影響、女性が積極的な理由、デジタルが使える新しいシニア

ABS世代向けのマーケティング事例とシニアマーケティングの課題
若々しいではない「真のオトナ」としか言えない「彼らの欲求」を満たす成功事例のポイント大公開！
マーケティング事例の大公開
真のオトナの意味合いとは？人生２回目に「真成人式＝60歳）」
これまでのシニアマーケティングの問題点
これまでのマーケットの魅力度が高くない
50歳以下だけで考えるシニアマーケティング
老化の進行を遅らせる、シニアを「ワクワク」させるモノ・コトの不足
シニアの顕在市場は飽和状態。一方でライフシフト時代の「モノ・コト・時間・空間」はブルーオーシャン！
顕在ニーズを満たす市場は概ね飽和市場、一方で潜在ニーズを満たす市場は気づいていない！
いかに人間を「ドキドキ・ワクワク・ハッピー」にさせる価値を提供するか？
「ドキドキ・ワクワク」な時間や空間を消費する意味合いと、それを満たす「モノ・コト」の捉え方。
ABS世代のコンセプト
マズローの５段階欲求説から見る、キーワードは「承認欲求」を満たせ！
フィリップコトラーのマーケティング4.0から読み解くABS世代
ABS世代のみならず人生１００年：ライフシフト時代の生き方術「ジェロントロジー学」とは？
老齢学・老年学から美齢学に！（20歳から始まる老化のメカニズムを認識し、老化を遅らせQOLを高める、ライフスタイル学としてのジェロントロジー学）

■講師

講師：鈴木　準氏
一般社団法人日本元気シニア総研　執行役　主任研究員
共著書～広告ビジネス戦略（誠文堂新光社）、その他一般紙・業界紙誌や、講演・セミナー・企業研修多数。
南カリフォルニア大学ジェロントロジー学科通信教育課程修了
一般財団法人グローバルジェロントロジーセンター：美齢学指導員
一般社団法人日本元気シニア総研執行役：シニアビジネスアドバイザー
一般社団法人ジャパンEコマースコンサルタント協会：客員講師
シナプスマーケティングカレッジ講師、マーケティング研究協会講師

１９６０年１０月３０日生まれ。岐阜県岐阜市出身。
㈱電通ワンダーマン（現：電通ダイレクトマーケティング）を経て、１９９８年８月にマーケティング・コミュニケーションに関するコンサルティング、及びプランニングを事業領域とし独立開業。２００３年１０月に法人化、「株式会社ジェイ・ビーム」設立。
広告会社時代および独立後も、様々な業界のマーケティングプロジェクトに関わる。通算約４０年の経験で、1,000本以上の企画書作成とプレゼンテーションを実践。
マーケティングの本質は「人を口説き・好きにさせて、好きになり続けてもらうこと」、そして「顧客をハッピーにする価値を与えること」と解釈している。
そのためには、受け手のニーズ（本質的欲求）を捉え、ハートをキャッチするには、どうコミュニケーションを図るか。「人間観察」を通じた顧客視点で考えることを信条としている。
起業２０周年の昨年、自身の世代である昭和30年～43年生まれの、バブル期に青春時代を謳歌した次世代シニアを、「ＡＢＳ（アクティブ・バブル・シニア）世代：登録商標」と称して、「ドキドキ・ワクワク・ハッピー」をテーマとした、シニアマーケティングのコンサルティングに加え、シニアライフスタイル創造、定年後のワークスタイル提案を新たなソリューションとする。
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主催：一般社団法人日本元気シニア総研　ＡＢＳ研究会

●受講料 当日券　2,000円（税込）

お得な前売りは1800円は下記サイトより事前購入ください
https://abs1911-6.peatix.com/

●開催日時：2019年11月12日（火）受付18：30～　講演１９：００～２１：0０
●開催場所：渋谷区文化総合センター大和田2階 学習室2
（渋谷区桜丘町23-21）　JR渋谷駅南改札下車徒歩5分、セルリアンタワー裏

当日券のお申し込みは下記よりお申し込みの上、当日現金にて承ります。